Compreenda os impactos de um grande evento na economia de uma cidade

A realização e o impacto de um grande evento é sempre muito impactante para todos os envolvidos — sejam eles organizadores, expositores ou visitantes. Afinal, eles movimentam muito dinheiro, demandam grandes estruturas e muito planejamento e organização.

Quase nunca paramos para pensar nos resultados gerados para a economia da cidade. Obviamente, muitos setores são movimentados e um bom número de visitantes é atraído para a localidade — e isso com certeza gera renda.

Porém, caso a cidade não comporte o evento, além de um grande desafio de logística, isso pode acabar trazendo prejuízos não esperados para os organizadores e também para o local.

Na prática, você conhece qual o impacto de um grande evento e o que ele pode causar em uma cidade? Então continue a leitura porque vamos falar mais um pouco sobre isso!

Qual o principal impacto de um grande evento?

O impacto de um grande evento em cidades que os sediam pode variar bastante, indo de extremamente positivo — gerando lucros e crescimento para diversos setores — até desastrosamente negativo — criando prejuízos e diversas contas a pagar ao final.

Tudo vai depender do planejamento, que depende de um bom trabalho na fase de pré-evento, e de uma análise muito bem-feita pelos organizadores.

Como já falamos, um grande evento pode impactar vários setores da economia positiva ou negativamente. Mas quais são os tipos de resultado que eles podem trazer?

Econômico

A repercussão econômica tem a ver com a movimentação de dinheiro gerada na cidade com o aumento do turismo, maiores vendas no comércio, arrecadação de impostos, entre outros. Esses impactos podem ser divididos em:

• Direto: gerado pelo evento, por meio da compra de bens e contratação de serviços locais relacionados à sua montagem;
• Indireto: oriundos do turismo, da compra de bens e da contratação de serviços por participantes e organizadores, mas que não se relacionem à infraestrutura direta do evento;
• Induzidos: legado deixado pelos dois anteriores. Podemos avaliá-lo pela possibilidade de reutilização de recursos remanescentes na cidade, principalmente de infraestrutura.

Social

O impacto de grandes eventos em cidades afeta diretamente a população. Um grande evento pode trazer inúmeros benefícios que vão contribuir para a melhora da qualidade de vida dos habitantes daquela região.

As principais (mas não únicas) consequências que podemos notar no aspecto social são:

• melhoria na segurança, mais eficácia no policiamento;
• renovação urbana, com a construção de novas estruturas, parques, edifícios, praças, centros de esportes, parques urbanos, entre outros;
• melhoria e renovação dos meios de transporte, com a criação de novas vias, renovação das frotas de ônibus, trens, metrô e investimento em antigos e novos aeroportos.

Todos eles são de extrema importância para a cidade, pois deixam um legado que a população consegue aproveitar — consequentemente, melhorando sua qualidade de vida.

Nesse sentido, é primordial que as autoridades e organizadores locais não deixem de ouvir os residentes da localidade onde as infraestruturas serão montadas, pois elas certamente influenciarão muito a rotina desses cidadãos.

Cultural

A chegada de grandes eventos sempre traz uma quantidade razoável de turistas, o que estimula muitos debates e incentiva a prática de atividades culturais que geram uma troca capaz de enriquecer ainda mais a cultura local.

Ambiental

O meio ambiente é um dos principais temas dos últimos anos e, claro, grandes eventos causam uma série de consequências para ele.

Elas podem ser muito preocupantes, já que toneladas de lixo são geradas — tanto orgânicos, devido a comidas e dejetos, quanto lixo seco, graças à grande quantidade de objetos descartáveis utilizados.

Há ainda um aumento na emissão de gases poluentes, em virtude da maior demanda por transportes. Mas também há a possibilidade de se gerar impactos muito positivos. Alguns exemplos disso são:

• A Olimpíada de Atlanta (1996) teve como consequência a redução de 44,1% do número de atendimentos a crianças com ataques de asma, devido à implantação de transportes alternativos que melhoraram a qualidade do ar;
• Pesquisas apontam como a qualidade da água, a higiene e o descarte de resíduos melhorou nos países asiáticos após os Jogos Olímpicos de Tóquio (1964) e Seoul (1988) e das Olimpíadas de Inverno de Sapporo (1972) e Nagano (1998);
• Os Jogos Olímpicos de Sydney (2000) foram um marco para a cidade, implementando recursos de descontaminação de terra, uso de energia produzida por fontes renováveis e instalações aquíferas.

Ou seja, com uma boa gestão, é possível sim criar eventos sustentáveis de grandes magnitudes.

A “balança” dos grandes eventos

Depois de realizado o evento, devemos pesar na “balança” o impacto de grandes eventos em cidades. Isso é necessário porque é muito comum que alguns setores tenham um bom resultado e outros não.

Fazendo essa análise, é possível extrair grandes aprendizados para projetos futuros. É o que podemos observar com outros eventos que vamos abordar agora:

Copa do Mundo do Brasil

Se avaliarmos a Copa do Mundo no Brasil, fica fácil perceber os seguintes impactos positivos no mês de junho de 2014:

• aumento de 6,3% no consumo da cerveja;
• 25% de aumento nas vendas dos bares;
• 20% de aumento nas ocupações de hotéis nas cidades-sede;
• 140% mais turistas no país;
• alta de 100% nas vendas de televisões;
• aumento de 9,3% nas vendas de vestuários, calçados e artigos esportivos.

Porém, nem tudo são flores e o evento trouxe alguns pontos problemáticos nesse período:

• queda de 10% nas vendas de restaurantes e fast-foods;
• queda de 17,27% nas vendas de automóveis;
• no comércio varejista, alta de somente 3,9% em junho, contra 5,4% do mês anterior.

Ao avaliar esses números, podemos tirar alguns aprendizados que devem ser considerados em próximos projetos. Futuros edições deve ter como prioridade pensar, por exemplo, em como incentivar o setor de restaurantes e fast-foods.

Da mesma maneira, os setores automobilístico e varejista precisarão encontrar saídas para lidar com as mudanças causadas pelo evento sem prejuízos.

Case: RD Summit

O RD Summit é um case de sucesso quando falamos de impactos para a cidade sede. A princípio, escolher uma cidade como Florianópolis para sediar o maior evento de marketing digital e vendas da América Latina podia não parecer uma decisão sensata.

Para eventos desse porte, as cidades de São Paulo, do Rio de Janeiro e também de Belo Horizonte são sempre o alvo de atenção dos organizadores. No entanto, os organizadores encontraram boas formas de driblar os problemas.

O investimento em tecnologias para eventos foi a solução ideal, principalmente com o uso de um aplicativo oficial do evento no qual os participantes encontravam, por exemplo, informações sobre o transporte público da cidade — contornando possíveis dificuldades de mobilidade.

O app ainda contava com dicas de hotéis, facilitando a tomada de decisão dos participantes e incentivando o setor de turismo local.

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O impacto de um grande evento nas cidades em que acontecem, se serão negativos ou positivos, vai depender muito do planejamento e se ele foi pensado para ser sustentável. Portanto, ao final, é sempre importante pesar os resultados para perceber o quanto ele foi realmente positivo para a comunidade local.

Agora que você já conhece o impacto de um grande evento nas diversas cidades, compartilhe em suas redes sociais para que mais pessoas saibam todas as influências que eles podem gerar!